Dossier : Sport et économie

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En ces temps de crise financière et économique, l’argent du sport n’a pas toujours bonne presse auprès des politiques et des citoyens.
Droits TV, sponsoring, transferts, rémunérations des sportifs… jamais autant d’argent n’aura arrosé le « sport business » !

Les montants correspondants se concentrent, en fait, sur le sport professionnel de haut niveau qui a pris, au cours des deux dernières décennies, une dimension très médiatique.
Les sportifs sont partout dans la publicité. Les entreprises cherchent en effet à s’approprier les valeurs positives qu’ils sont supposés porter : dépassement de soi, goût de la performance, esprit d’équipe, rigueur, sens de l’engagement, etc.
Par leur omniprésence médiatique, les sportifs suscitent également des critiques : notamment, méritent-ils leurs salaires ?

Le poids économique du sport est estimé entre 1 et 2% de la richesse nationale. Celui-ci s’apprécie au regard de la « demande de sport » : pratiques sportives, articles de sport, spectacles sportifs, retransmissions TV des grands événements sportifs, etc.
Les événements sportifs sont une composante à part entière de l’« économie du sport ». Leurs retombées économiques sont telles qu’ils font souvent l’objet d’une analyse coût-bénéfice.

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